4月18日至19日，我校文化旅游學(xué)院鄭花教授受邀參加第五屆體育經(jīng)濟(jì)與管理論壇。該論壇在北京體育大學(xué)舉行，由中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)主辦，北京體育大學(xué)管理學(xué)院、體育休閑與旅游學(xué)院、中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)學(xué)院以及中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)體育管理專業(yè)委員會(huì)共同承辦，匯聚了來自全國(guó)百余所高校的逾300位資深專家和青年學(xué)者與會(huì)交流。

論壇期間，鄭花作了題為《銀發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)：機(jī)遇、挑戰(zhàn)與實(shí)現(xiàn)路徑》的專題報(bào)告，主題圍繞人口老齡化背景下老年體育消費(fèi)市場(chǎng)的政策支持、價(jià)值內(nèi)涵、要素支撐與未來發(fā)展路徑等議題和與會(huì)學(xué)者展開了深入交流和探討。

鄭花在報(bào)告中指出，隨著我國(guó)人口老齡化程度持續(xù)加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。老年群體對(duì)健康管理的需求日益旺盛，體育消費(fèi)已成為老年人提升生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)健康老齡化的重要途徑。她系統(tǒng)梳理了當(dāng)前我國(guó)銀發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)的主要特征：一是消費(fèi)主體從“被動(dòng)健康”向“主動(dòng)健康”轉(zhuǎn)變，老年人參與體育活動(dòng)的積極性顯著提升；二是消費(fèi)內(nèi)容從單一健身向康養(yǎng)結(jié)合、體醫(yī)融合方向拓展；三是消費(fèi)方式從線下為主向線上線下融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，智慧健身、線上體育服務(wù)等新業(yè)態(tài)受到老年群體青睞，老年體育消費(fèi)市場(chǎng)不僅規(guī)模可觀，更呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化、智能化的消費(fèi)升級(jí)特征，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了全新的增長(zhǎng)空間。

本次論壇為體育經(jīng)濟(jì)與管理領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流搭建了高質(zhì)量平臺(tái)。鄭花的報(bào)告為理解銀發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律提供了多元化思路和重要理論參考，也為相關(guān)政策制定和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐提供了有益借鑒。

（文化旅游學(xué)院）